Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
Kijeva, Dubaija, Honkonga: Trešās desmitgades izaicinājumi Sep 20, 2013

Kijeva, Dubaija, Honkonga: Trešās desmitgades izaicinājumi

Lielākā daļa dalībnieku pārstāvēja tradicionālās reklāmas uzņēmumus un atbalstīja tradicionālos viedokļus, kas būtībā tika samazināti līdz šādai stratēģijai:

  • Cik vien iespējams palielināt reklāmas virsmu skaitu;

  • Novērš konkurentus, atstājot 2-3 spēlētājus šajā jomā.

Tas ir vēlamais stāvoklis šādiem uzņēmumiem, efektivitāti nodrošinās monopolstāvoklī esošo reklāmu virsmu skaits, un neviens neuztraucas par pilsētas vidi un sabiedriskās telpas pārblīvēšanu ar invazīvām stendiem. Šis ir galvenais princips, kas līdz šim reglamentē reklāmas politiku Krievijā un ASV. Lielākā daļa šādu uzņēmumu aizmirst, ka pārblīvēta telpa ir kaitinoša gan mājās, gan ārpuses, un reklāmas efektivitāte cieš.

Par laimi, Ukrainas pieeja bija atšķirīga. Konferences vieta tika izvēlēta labi: Premier Palace viesnīca Kijevas centrā kļuva par izcilu galvenās konferences ziņojuma modeli. Viesnīca ir labi aprīkota ar digitālās reklāmas ekrāniem, tādējādi sekojot modernajiem soļiem daudzās progresējošās un nākotnes pilsētās, piemēram, Honkongā, Pekinā, Šanhajā, Londonā, Tokijā utt.

Konkrēti, reklāmas tendences mēģina:

  • Paplašināt OOH reklāmas displeju funkcionalitāti;

  • Reklāmu struktūru pārvēršana par pastāvīgām un skaistiem pilsētas mēbelēm;

  • Apvienot dažādus tīklus (gan iekštelpās, gan ārpus tām) jaunā digitālā masu medijā: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Vienotas informācijas telpas, kas izveidota ar digitālajiem āra ekrāniem un iekštelpu displejiem, piemērs


Fotoattēlos ir redzams gaismas diožu video stends pie viesnīcas ieejas, kas papildina ēkas arhitektūru un labi izskatās apkārtējās vides fona. Ekrānā tiek parādīta informācija par viesnīcu pasākumiem un pakalpojumiem, par restorāniem un virtuves ēdieniem. Viesnīcas vestibilā ir gan statiskā, gan digitālā reklāma, kas orientēta uz viesnīcu klientiem un gudri izvēlēta kā noderīga un labi prezentēta. Visi lifti ir aprīkoti ar reklāmas un informācijas displejiem.

Kad jūs pametat liftu, visos viesnīcas stāvos redzat vairāk LCD ekrānu. Rezultātā persona, kas atrodas viesnīcas ēkā, atrodas noteiktā informatīvā laukā, sākot no brīža, kad cilvēks tuvojas ēkai un līdz brīdim, kad viņš ieiet savā istabā. Un visa šī statiskā un dinamiskā reklāma ir izvietota stratēģiski un nav izmainīta. Acīmredzot, tas ir labi plānota radošā pieeja OOH reklāmai, kuru apstiprināja arhitekti, dizaineri un psihologi.

Tātad Premier Palace viesnīca ir patīkams izņēmums no likuma, kas diemžēl joprojām ir izplatījies Krievijā un Ukrainā: uzdevums izveidot vienotu informācijas telpu reti tiek atrisināts tik efektīvi un eleganti.

Salīdziniet, piemēram, ar jebkuru pazemes vai metro pietauvošanu Kijevā: jūs redzēsiet neiespējamo haotiski izvietoto reklāmas zīmju skaitu, statisku dēļu mežu netālu no metro ieejām, neaizmirstamus displejus smagās metāla kastēs, kas pārklātas ar papildu reklāmas ielīmēm no visām pusēm.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Chaotic reklāmas uzlīmes un monitori Kijevas metro


Premier-Palace viesnīcas dizaina un reklāmas vide ir iespaidīga un ir labs piemērs citiem.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Prezentācijas viesnīcas lifta pacēlājs Kijevā, izmantojot video displeju ārā un aizmugurējā stikla LCD displeju


Iespaidīgie bija Konventā izvirzītie jautājumi, viesu saraksts un izcila lielākā daļa pārskatu kvalitātes. Acīmredzot, organizatori - Ukrainas Vides reklāmdevēju asociācija, Ukrainas reklāmas koalīcija, Sociālās reklāmas birža, Transporta reklāmas savienība, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - centās panākt vietējās konferences nozīmīgu starptautisku notikumu , Aicināja prezentācijas no visām reklāmas pasaules jomām, mēģināja risināt plašu jautājumu klāstu radošo tehnoloģiju, jauninājumu un tradīciju, statiskās un digitālās pieejas jomā.

Nav nepieciešams pārskatīt ziņojumus; Jūs tos varat viegli atrast internetā. Bet dažām prezentācijām ir nepieciešams komentārs. Piemēram, ziņojums Stuart Nicolson, direktors Tīkla Komunikācijas pie ZenithOptimedia Worldwide "The Big Picture: Mainot patērētāju vēlmes, problēmas uz reklāmas plašsaziņas līdzekļos, nākotne ooh" sniedza pārskatu par jaunākajām tendencēm interaktīvo ooh tehnoloģijām. Stuarts Nikolsons aprakstīja, cik veiksmīgi visi mēs dzīvojam digitālajā pasaulē, kad mēra reklāmas tehnoloģiju ietekmi uz klientiem, tie kļuva ātri un pieņemami.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Stjuarts Nikolsons uzstājas Kijevas konferencē


Albert Asseraf, Stratēģiskā mārketinga pētījumu direktors JCDecaux (Francija), profesors Sorbonnas universitātē, ieradās ar ziņojumu par "pētniecības un inovāciju vides reklāma par pamatu nākotnei." Tā kā lielākā daļa konferences viesi bija no tradicionālajiem statiskajiem reklāmas uzņēmumiem, prof. Asseraf koncentrējās uz jauniem JCecaux risinājumiem statiskajai reklāmai.

No vadošā eksperta šajā jomā ziņojums par statiskās reklāmas izstrādi šķita dīvaini un pretrunā ar JCDecaux centieniem veicināt daudzpusēju pieeju reklāmai visās pasaules vietās. Piemēram, nesenie projekti Dubajā lidostā vai Honkongas MTR (metro), kas radoši apvienoja vairākus digitālos LED un LCD ekrānus ar tradicionālu statisku reklāmu.

Svarīgi ir tas, ka JCDecaux cenšas ne tik daudz īstenot jaunākās inovācijas, kā efektīvi atrisināt klienta problēmu. Dinamiskās un statiskās reklāmas proporcija tiek noteikta, pamatojoties uz mārketinga speciālistu uzdevumu. Pievilcīga dažādu pieeju apvienošana - statiska un dinamiska - padara reklāmas kampaņas efektīvas un pozitīvi ietekmē potenciālos klientus. Visā pasaulē JCDecaux rada jaunu reklāmas vidi, kas paliks pie mums daudzus gadus vēlāk.

QQ截图20170612154047.jpg

                            LED un LCD ekrāni Dubaijas lidostā - JCDecaux projekts

QQ截图20170612154140.jpg

                      JCDecaux vadīts digitālās interaktīvās reklāmas projekts Honkongas metro


Albert Asseraf daļu no viņa prezentācijas veltīja radošai ziņojumapmaiņai OOH. Kā jāizskatās statiskajam ziņojumam vai digitālajam attēlam? Kā mums vajadzētu izvēlēties formas, formas, krāsas un fontus, leņķus un vietas jaunai OOH reklāmai? Visus šos jautājumus atbildēja un demonstrēja ar jau īstenotiem projektiem.

JCDecaux ir viens no nedaudzajiem uzņēmumiem, kas seko revolucionāram ceļam, veidojot jaunu reklāmas vidi. Uzņēmums nesen izveidoja pilnīgi jaunu nodaļu, kuras uzdevums ir izpētīt OOH reklāmas sludinājumus, apmācot OOH un DOOH speciālistus, lai efektīvi izveidotu statisku un dinamisku reklāmas saturu.

To darot, JCDecaux seko slaveno filmu režisoru piemēram, kas arī strādāja reklāmas jomā: piemēram, Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) vai Apichatpong Virasetakul (2010). Viņi pierādīja, ka reklāmu klipam kinoteātru zālēs, televizoros un OOH jomās (ja mēs to uzskatām par efektivitāti) radošo un māksliniecisko pieeju formātā un saturā jābūt atšķirīgām.

Filma kinoteātrī un televizorā ir izgatavota no rāmju secības. Bet vide, kurā klips ir uzrādīts, ievērojami atšķiras. Tieši tāpēc TV klipu pārsūtīšana DOOH medijos ne vienmēr ir efektīva. Izmaiņas jāveic; Speciālistiem ir jāpielāgo reklāmas laukuma mākslinieciskie un sociālie aspekti. Līdzīgi ne visas reklāmas no glancēta žurnāla var automātiski pārsūtīt uz āra reklāmas stendu.

QQ截图20170612154234.jpg
Alber Asseraf sniedz ziņojumu Kijevas konferencē

Andrew Kinsel no Atlantijas grupas uzrāda interesantu un iedvesmojošu ziņojumu "Vides reklāma: Interneta un efektīvu integrācijas instruments". Viņš parādīja vairākas noderīgas interneta lietojumprogrammas, kas ļauj viegli un ātri plānot reklāmas kampaņu, neatstājot savu māju. Viņš pierādīja, ka labi plānota OOH kampaņa var būt vēl efektīvāka nekā līdzīga televīzijas kampaņa.

Mēs, protams, aicinām savus lasītājus skatīties cauri dažiem citos pārskatos konferencē, kas var piekļūt, izmantojot oohconference.kiev.ua tīmekļa vietnē. Konferences laikā tika atkārtoti minēts viens temats: āra reklāmdevēju sociālā atbildība.

Mazāk nekā nedēļu pēc konferences uzņēmuma Hitech Reklāma (konferenču tiesvedību saistībā ar sociāli orientētas gadījumu laikā bieži minēts) paziņoja par savu sociāli orientētas reklāmas projektu sadarbībā ar Ukrainas ministrijas ārkārtas situācijās. Mārketinga direktors Hitech Reklāma Sergeja Fedorenko teica: "Mums atbildēja uz iniciatīvas ārkārtējo situāciju ministrija nekavējoties. Sociāli orientēta reklāma ir ļoti svarīga cilvēkiem, jo īpaši ārkārtas situācijās. Cilvēkiem ir jāzina, kur doties, kur ārkārtas izsaukšana ".

Iepriekš HITECH Reklāma ir izveidojusi svarīgu un populāru interneta projektu Krievijā kopā ar meklētājprogrammu kompāniju Yandex: interaktīvu Jandex-Traffic Jams projektu. Šādi projekti pierāda, ka neviens no tradicionālajiem reklāmdevējiem, kuru tūkstošiem reklāmu virsmas nav, ir spējīgs īstenot jaunus sociāli orientētus projektus, kas šobrīd ir ļoti pieprasīti.

OOH ekrāns iegūst jaunu ideoloģisku nozīmi nozīmīgu notikumu laikā: piemēram, laikā, kad Ķīnas astronauti (laimonautu) veiksmīgi uzsāka kosmosā, Ķīnā visi ārējo apdruku ekrāni - sabiedriskās ēkās, transportā, izklaides kompleksos uc - Parādīja atklāšanas un oficiālu komentāru attēlus ikdienas ziņās.

360截图20170612154317136.jpg

                Ziņas par Ķīnas astronautiem kosmosā par pilsētas LED ekrāniem Ķīnā


Daļlaika privāto digitālo OOH resursu izmantošana pašvaldību un federālo iestāžu vajadzībām kļuva par noteikumu visiem Ķīnas reklāmdevējiem pirms diviem gadiem.

Šķiet, ka Kijevas iestādes saprot nepieciešamību apvienot komerciālās un sabiedrības informatīvās vajadzības un vēlas to atbalstīt pilsētā un veicināt tendenci visā Ukrainā.

Šo pilnīgi moderno un lietderīgo pieeju Ukrainā īsteno pēc ASV piemēriem ar "Dzintara trauksmes programmu" (meklēšanu pazudušām personām), Angliju (Amscreen tīkla iniciatīva), Ķīnu un Krieviju (AstraVision Network iniciatīva Sanktpēterburgā) , Utt. Visos šajos gadījumos digitālās stendi tiek izmantoti kā daudzfunkcionālas sistēmas, kas ir daļa no informatīvā āra plašsaziņas līdzekļiem, kā mūsdienu pilsētu jaunā digitālā vide.

Vladimir Krylov runāja par " mūsdienu tendences Ooh: pāreja no statiskā dinamiskiem Reklāmas ". Tomēr šī tendence nenozīmē, ka statiskā reklāma nemirst. Jā, digitālā reklāma proporcionāli palielinās, bet statiskā reklāma pakāpeniski zaudē spēku. Tomēr kādā brīdī šie divi "pretinieki" sasniegs līdzsvaru un sāks strādāt kopā, papildinot viens otru. Šodienas mūsdienu pilsētām ir nepieciešama līdzsvarota pieeja reklāmai, kas apvienotu arhitektūras risinājumus, radošu un mākslinieciski pievilcīgu saturu. Diemžēl šādu līdzsvarotu pieeju esam redzējuši tikai lielākajās Ķīnas pilsētās, kur pilsētas vides un reklāmas mijiedarbība ir strukturēta saskaņā ar feng shui principu.

Feng shui (nozīmē "ūdens un vējš") ir pieņemta prakse pielāgot dzīves telpu. Feng shui princips palīdzēs jums atrast labu vietu mājām, pienācīgi sakārtot mēbeles. Feng shui speciālists pat var prognozēt notikumus, kas balstīti uz labvēlīgām enerģijas plūsmām un to ietekmi uz cilvēkiem. "

Ķīnā, Japānā un Singapūrā reklāma tiek uztverta nopietni ne tikai kā līdzeklis naudas ieguvei, bet arī kā svarīga ikdienas dzīves un vides sastāvdaļa. Tādēļ reklāma galvenokārt ir līdzsvarota, organiski mijiedarbojoties ar apkārtējo teritoriju. Pat šķietami haotiska reklāmas reklāma Ķīnas tirgus zonās ir stingri organizēta un kontrolēta. Kopējā ietekme ir harmonijas, kas ir noderīga un informatīva.

Ķīnā ir daudz gan statiskas, gan dinamiskas reklāmas struktūras, jo īpaši pilsētas centrā, ielu šķērsošanas vietās un publiskās tirdzniecības zonās. Bet visas mūsdienu pārveidotās vietas meklējamas maldinoši bez reklāmas. Reklāma nav invazīvs, bet tajā pašā laikā to var viegli atrast, kad nepieciešams. Reklāmas struktūru daudzums ir neparasts formā un formātā, kas izveidots ar īpašu piesardzību, lai saglabātu vides estētiku.

QQ截图20170612154432.jpg
Izliekts āra LED ekrāns Shenzhen                360 grādu apļveida 360 grādu ekrāns Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Stends ar LED ekrānu Shenzhen               Shenzhen ēkas fasādes LED ekrāns

Atgriežoties pie Konferences tēmas, mums ir jāuzsver, ka organizatori, protams, rūpējas par jaunu risinājumu meklēšanu, kas nebūtu vienkārši vai primitīvi. Krievijas revolucionārās pieejas negatīvs piemērs (gandrīz pilnīgi demontējot esošo reklāmas sistēmu un atkal to veidojot, lai mainītu īpašumtiesības) motivēti organizatori uz padziļinātu domāšanu un ilgtermiņa plānošanu. Reklamēšanas sistēmai jābūt politisko un ekonomisko spēļu rīkā, bet tam jābūt noderīgam mārketinga un sociālajam instrumentam, kas labvēlīgi ietekmē ikvienu pilsētu dzīvo.

Kā tad, ja, lai pierādītu šo punktu, Jurijs Charukh, prezidents par Brīvdabas Reklāmas rūpniecības komitejas, teica: "Tirgus un visa valsts ir izdarīt izvēli starp intensīvu un plašu ceļiem attīstības. Mēs plānojam ievērot Eiropas pieeju āra reklāmās. Konference atbild uz daudziem jautājumiem par to, kā veidot mūsu turpmāko reklāmas sistēmu. Mēs esam gatavi mainīt un reformēt reklāmas jomu: izveidot jaunas darba vietas, ieviest modernas tehnoloģijas. Pašlaik mums ir vajadzīgs pašvaldību un federālo iestāžu atbalsts. "

Konferencē visi eksperti (no Ukrainas, Krievijas un Eiropas Savienības) vienojās, ka OOH - DOOH ir tuvu TV efektivitātei un patērētāju uzvedības ietekmei. Tas, kas šķita tālu nākotne, tikai pirms pāris gadiem ir kļuvusi par mūsu realitāti: āra reklāma, iespējams, tiek saukta par jaunu mediju. Un kā jauns plašsaziņas līdzeklis tas ir jākonstruē un jāregulē ar lielu plānošanu un uzmanību detaļām, it īpaši attiecībā uz saturu.

No sākuma konferences organizētāji visiem dalībniekiem izvirza dažus pretrunīgus jautājumus, lūdzot ikvienam piedalīties vispārējās aptaujas laikā: kurš ir taisnīgs un kas ir nepareizi (birokrāti vai monopolisti), kāds stils dominēs (digitāls vai statisks), kura viedoklis ir derīgs (Sabiedrības vai reklāmdevēju). Tas palīdzēja Konferenci padarīt par nopietnu platformu profesionālu viedokļu apmaiņai un dažādu nozaru pārstāvju neformālās mijiedarbības posmam.

Rezultāts ir prognozējams: dominē līdzsvara viedoklis; Cilvēki piekrīt, ka nākamajā reklāmā būs gan statiskie, gan digitālie displeji, ja vien tas ir labi plānots, ražots, ņemot vērā skaistumu un harmoniju, un reklāmas saturs paliek pievilcīgs un pievilcīgs. Par ko Ukraina tikai sapņo, Ķīna jau ir īstenojusi visas valsts mērogā. Tātad, īss (10 stundu) ceļojums uz Ķīnu var atvērt jūsu acis uz nozares nākotni.

Zemāk ir apkopotas fotogrāfijas no dažādām vietām un apgabaliem, bet visi tie pierāda raksta punktu - vai reklāma iekšpusē vai ārpus tā nedrīkst būt aizskaroša acīm un tai vajadzētu būt estētiski pievilcīgai.

360截图20170612154704352.jpg
Statisku stendu un LED displeju apvienošana Honkongas ielās


360截图20170612154718385.jpg

                                      Ciparu un statiskā reklāma dzelzceļa termināļos


360截图20170612154725545.jpg

Radoša reklāma uz digitālajiem ekrāniem Honkongā

网站对话
live chat