Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
Pastāvīga digitālo reklāmu tīklu attīstība pasaulē Dec 27, 2014

Nenovēršams krīzei: konsekventa digitālo reklāmu tīklu attīstība pasaulē

Iespējams, būs pārāk agri apspriest 2014. gada rezultātus, bet galvenie rādītāji norāda uz paātrinātu izaugsmi DOOH plašsaziņas līdzekļos līdz gada beigām. Ja 2013. gads ciparu tīkliem beidzās ar relatīvi labu pieauguma tempu 8,4% (saskaņā ar profesionālo aģentūru PQ Media, kas piedāvā pasaules mēroga mediju tirgus analīzi kopš 2003. gada), galvenie rādītāji 2014. gada pirmajā pusē ir tik pozitīvi, ka analītiķi Prognozē nepārtrauktu 11% pieaugumu 2014. gadā.

Neraugoties uz relatīvi depresīvo ekonomisko situāciju pasaulē, kad lielākā daļa attīstīto valstu ir laimīgi iegūt 2% ekonomisko izaugsmi, un jaunie tirgi uzskata panākumus par nelieliem negatīviem rādītājiem, digitālās reklāmas tirgus turpina pieaugt otrajā Gadu ritot straujāk, pieaugot reklāmas izdevumiem sportam un transportam. Citas nozares, kas veicināja āra reklāmas popularizēšanu, ir kinoteātri, veselības aprūpes iestādes un izklaides vietas.

world_largest_digital-billboard.jpgdigital_billboard_in_melbourne_metro.jpg

Pasaulē lielākā reklāma digitālā formātā                                   Digitālais stends Melburnas metro

Reklāmas stends Times Square

Šķiet, ka digitālās reklāmas nozari neietekmē parāda problēmas, aktīvu burbuļi, politiskā spriedze un lēnāka ekonomiskā izaugsme. Digitālie ārzemju (DOOH) mediju operatori nomāca ekonomisko un politisko sparu pasaulē, kas 2013. gadā samazinātu ieņēmumu pieaugumu līdz 8,86 miljardiem ASV dolāru, kas ir salīdzināmi ar nelielas valsts IKP. ASV saglabājās pasaulē lielākais DOOH tirgus, un gandrīz USD 2,5 miljardi bija ieņēmumi, kam sekoja Ķīna ar ieņēmumiem nedaudz zem 2 miljardu ASV dolāru.

Svarīgākie sporta notikumi veicināja digitālās reklāmas pieaugumu Krievijā (Youth Universiade 2013, ziemas olimpiskās spēles Sočīs 2014. gadā). Tajā pašā laikā analītiķi norāda uz svarīgu rādītāju pieaugošajam DOOH iedarbībai uz patērētājiem. 2014. gadā tas palielinājās līdz 14 minūtēm nedēļā. Tas ir vidējais laiks, ko katrs no mums tērē, skatot digitālo reklāmu, kad mēs neesam mājās. Svarīgi ir tas, ka ekspozīcijas ilgums 2012. Un 2013. Gadā nemitīgi pieaug par apmēram 7,2%.

Tas nozīmē, ka mēs pamazām nonākam pie digitālās reklāmas ārā, sākam pievērst tam lielāku uzmanību. Šie ir svarīgi rādītāji, kas pārliecina DOOH uzņēmējus, reklāmdevējus un lielas plašsaziņas līdzekļu aģentūras, lai paplašinātu tīklus, palielinātu reklāmas budžetus un pārdotu budžetus digitālās reklāmas labā.

ocean_outdoor_digital_billboard.jpgmesse_duesseldorf_video_wall.jpg
Digitālā stenda ikoniskā atrašanās vieta                                        Pasaulē lielākā video siena Messe Düsseldorfā

Āzijas un Klusais okeāns bija lielākais no četriem pasaules reģioniem 2013. gadā, un kopējie ieņēmumi pārsniedza 3,83 miljardus ASV dolāru, ko veicināja augoša Austrālijas izaugsme un spēcīgs Japānas piedzīvojums. Reklāmas izdevumu un jaunu izvietojumu injekcija pirms Pasaules kausa izcīņas palīdzēja Brazīlijas DOOH industrijai pieaugt visstraujāk, sasniedzot vairāk kā 40%.

Kopumā Analytic aģentūru prognoze definē DOOH plašsaziņas divas galvenajām platformām, digitālo vietu balstītu tīklu (DPN) un digitālo stendi (DBB) un norādes. Zemo cenu pārmaiņu ekonomika ir svarīga kinoteātriem, kas ir lielākā digitālā vietējā tīkla vertikālā vērtība, kā rezultātā vairāki pasaules tirgi pēc ienākumu samazināšanās. Lai gan pasaules mēroga ieņēmumi 2014. gadā ir straujāks kāpums, vairākas problēmas joprojām rada situāciju, kad digitālie vietņu tīkli tiek izmantoti, tostarp jautājumi par standartizētiem mērījumiem, plānošanu un pirkšanu, mobilo mediju integrāciju un operatoru konsolidāciju un tās ietekmi uz tīkla mērogu.

digital_signage_in_new_york_subway.jpgtoronto_transit_shelter.jpg

Interaktīvie digitālie signāli Ņujorkas metro                        Digitālās tranzīta patversmes Toronto

Mobilo mediju straujais pieaugums sāka kompensēt DOOH reklāmas kvantitatīvo pieaugumu. Digitālie vietējie sakaru operatori tagad ir pārliecināti, ka patērētāju iesaistīšanās, izmantojot mobilo interaktivitāti, kļūs vēl svarīgāka katru gadu. Daži eksperti uzskata, ka mobilo mediju ieņēmumi 2014. gada beigās būs lielāki par visu globālo DOOH nozari. Digitālie vietās izvietotie tīkli jau tiek izspiestas ar mobilajām ierīcēm, un zīmoli aizvien vairāk pieprasa mobilās sastāvdaļas savām integrētajām multivides kampaņām.

Gadījumos, kad efektīvai reklāmas kampaņai nepieciešama konsolidēta pieeja un dažādu reklāmas mediju integrācija, mazajiem un vidējiem uzņēmējiem ir grūti izdzīvot. Klientiem ir vajadzīgi neparasti individuāli pielāgoti risinājumi, kas mazajiem spēlētājiem ir gandrīz neiespējami. Pieaugošais tirgus konkurētspēja pat izraisīja izskatā jaunā termina "mediju inflācijas".

Iegūto tendenci apvienot un iegādāties ietekmēja gandrīz visas valstis, tostarp Krievija. Šeit āra reklāmas industrijas attīstību nosaka vairāki faktori: 2012.-2013. Gadā pieņemtie likuma "Par reklāmu" grozījumi, atļauto reklāmas struktūru saraksta sastādīšana (tas brīnumaini "neatbilda" visiem statiskajiem stendiem), līgumu atjaunošana Āra reklāmas aģentūras, nelegālu reklāmas struktūru demontāža utt.

digital_billboard_in_manchester.jpgairport_auckland_digital_signage.jpg
Jaunais digitālais stends, ko MediaCo Mančestrā                   Digitālais stends un apzīmējumi Oklendas lidostā

Daudzas vietējās valdības nolēma slēgt digitālos dēļus, lai atbrīvotu pilsētas no pārmērīgas reklāmas, lai izjauktu lielo metropoli, piemēram, Losandželosu un Maskavu. Tomēr OOH operatori turpina pārveidot statiskās zīmes uz digitālo ierīci vienkāršā iemesla dēļ, ka digitālās zīmes rada lielākus ieņēmumus un peļņu.

Iepriekš tirgus līderi piederēja aptuveni pusei visu lauka vides līdzekļu. Bet 2013.-2014. Gadā tendence mainījās, un to īpatsvars pieauga gandrīz par 80%. Šajos sarežģītajos tirgus pārstrukturēšanas apstākļos digitālo dēļu segments turpināja augt galvenokārt tāpēc, ka bija mazas digitālās zīmes un milzīgas multivides fasādes. Krievijā digitālo āra ieņēmumi pieauga par nedaudz 4%, bet ASV - pat pievilcīgāki par 11,5%.

Šo tendenci ir viegli izskaidrot: reklāmas digitālās dēļi vairs nav marginālie pārvadātāji un veido ievērojamu daļu no reklāmas budžetu. Atrodas netālu no transporta mezgliem, sporta arēnām un lieliem komerciāliem kompleksiem, digitālās stendi kļūst par neatņemamu brendu reklāmas daļu. Tas nozīmē, ka digitālā reklāma joprojām ir pievilcīgs investīciju segments, neskatoties uz tirgus svārstībām un naftas un gāzes cenu kritumu. Ciparu videomateriālu reklāma nākamajā 2015. gadā ieviesīs ar peldošām krāsām.



    


网站对话
live chat