Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
Digital Outdoor 2012: Stealthy Advance! Apr 09, 2012

2012 ir beigusies. Laiks aplūkot āra reklāmas tirgus un saprast, kur tas mums ir saistīts ar reklāmas budžetu un tehnoloģisko progresu. Ekonomiskā krīze, kas 2009. gadā sākās nedaudz, atsakās izbeigt. Labās ziņas ir tādas, ka attīstīto valstu ekonomisko rādītāju negatīvās tendences būtiski neietekmēja reklāmas tirgu. Praktiski visas valstis ziņo par mērenu reklāmas budžetu kāpumu (aptuveni 3-4% gadā, sākot ar 2009. gadu). Reklāmguvumu prognozes 2013.-2016. Gada periodam rāda relatīvi zemu, bet stabilu pieaugumu - aptuveni 6,4% gadā.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

LCD kolonnas Digital 360 at Changi lidostas lielākais Eiropas LCD video sienas Westfield                                                                                             Stratfordas pilsētas iepirkšanās centrs


Digitālās reklāmas segmentā pieaug daudz ātrāk par 9% gadā. 2012. gadā digitālā reklāma vidēji bija 27% no OOH tirgus kopējiem ieņēmumiem. Un nākamajos piecos gados digitālā reklāma veidos 67% izaugsmes visā āra nozarē. Protams, šajā lielajā skaitā dominē interneta digitālā komponents. Bet, tā kā internets ir pārliecinoši pāriet ārpus telpām, šo tendenci var uzskatīt par orientējošu. Drukāti izdevumi klusi izdzīvo vai aizveras un pārietu digitālā interneta formātā (kā tas noticis ar Newsweek un The Independent).

Runājot par Krieviju, Russ Outdoor mārketinga aģentūra 2012. gada pirmajā pusē ziņo par āra reklāmas segmenta pieaugumu līdz 750 miljoniem ASV dolāru (ievērojams pieaugums par 12,1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Lielais digitālais stends Rembrandtpleinas laukumā   Lielākais pasaulē LED ekrāns 23.42x41.86 m
                                                                                   
(980 kv. M / 3904 x 6976 pikseļi) Ķīnā

Tātad arī reklāmas tehnoloģiskā puse nebija pārāk slikti nodarīta. Tomēr izmaiņas ir acīmredzamas. Iepriekš noskaidrotā digitālās reklāmas tehnoloģijas prioritāte ir novirzīusi stabilu tendenci. Arvien vairāk tradicionālie stendi tiek pārveidoti ciparu formātā. Uzņēmējiem ir vairāki iemesli to izdarīt:

  • Reklāmdevēji ir izmantojuši digitālo formātu un vairs neatstāj ciparu āra reklamēšanas parakstīšanas pārbaudes;

  • Dinamiska videoreklāma ir pilnībā pierādījusi savas priekšrocības salīdzinājumā ar "mirušajiem" stenda attēliem vai slaidrādes formātiem, it īpaši, ja tā attiecas uz populāro digitālo zīmolu;

  • Pastāvīgi uzlabojot LED ekrānu kvalitāti, paaugstinot energoefektivitāti un samazinot ražošanas cenas, pavēra ceļu plašai LED ekrāna lietojumprogrammu uzstādīšanai un to ātrai ieguldījumu atdevei;

  • IT tehnoloģiju attīstība un kontroles sistēmu uzlabojumi ļauj digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem attāli un droši kontrolēt ekrānus un atjaunināt saturu praktiski uzreiz;

  • Iespēja reklamēt vairākus klientus vienā reklāmas laukumā (viens ekrāns) būtiski palielina digitālo mediju finansiālo efektivitāti utt.

Vislielākie Ziemeļamerikas vides reklāmu tirgus dalībnieki - Clear Channel un Lamar Advertising - ir ziņojuši par vairāk nekā 1000 reklāmu pārveidošanu ciparu formātā. Turklāt abi uzņēmumi publiski paziņoja, ka digitālā reklāma beidzot kļuva rentabla, neskatoties uz daudz lielākiem sākotnējiem ieguldījumiem elektronisko komponentu ražošanā un uzstādīšanā.

Kopā ar lieliem LED ekrāniem (virs 10 kvadrātmetriem) pilsētas ainava ātri piepilda dažādus LCD ekrānu formātus gan iekštelpu, gan daļēji ārpus telpām.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Digitālās stendi, ko Titan Kanāda Dundā                     LCD video siena pie Hounds Hill iepirkšanās

Toronto laukums (Kanāda)                                             Centrs, Blekpūla, Apvienotā Karaliste

Mazu formātu LED zīmju skaits ir ievērojami pieaudzis: tagad medicīnas krusti aptiekās pārvēršas par pievilcīgiem daudzkrāsainiem ekrāniem, bāri un restorāni sāka aizstāt vecās zīmes ar ciparu burtiem, vienkrāsainas braukšanas zīmes pārvērš daudzkrāsu LED plātņu klāstā. Pievienojiet šim lielajam formātam - jo īpaši vairāk un vairāk populāras digitālās fasādes, kas krasi maina mūsu pilsētu izskatu nakts laikā - un mēs iegūstam skaistu krāsainu un dinamisku pilsētas ainavu. Pat pat konservatīvās Eiropas pilsētas naktī atgādina par uzbudināmām un pārmērīgām Āzijas tirdzniecības vietām.

Kopumā mēs varam runāt par šādām lielākajām tendencēm vides reklāmu attīstībā:

  • Plaša spektra reklāmas mediji un OOH reklāmas nesēji;

  • Lielāka reklāmas koncentrācija uz kvadrātveida vienību (kaut kas, ka pilsētas iestādes visur neefektīvi cīnās pret);

  • Uzlabota āra reklāmas reklāma (galvenokārt krāsainu videoklipu dēļ).

Iepriekš tika uzskatīts, ka reklāma ir pirmais apgabals, kas cieš ekonomisko problēmu laikā. Acīmredzot 21. gadsimta sākuma notikumi pierāda, ka iepriekš minētais apgalvojums ir nepareizs. 2009. gadā uzsākto budžetu un reklāmas ieņēmumu samazināšanās tika ātri apturēta un pārtapusi par mērenu, bet stabilu izaugsmi. Šķiet, ka mūsdienu sabiedrība ir stingri nolēmusi atbalstīt digitālo āra reklāmu, kur LED tehnoloģijas ir galvenā loma.


网站对话
live chat