Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
Prognoze nākotnei: vai reklamēšanas biznesa peldēšana pret pašreizējo Feb 12, 2015

Prognoze nākotnei: vai reklamēšanas biznesa peldēšana pret pašreizējo

Katru gadu tiek parādīti jauni informācijas sniegšanas veidi un metodes potenciālajiem klientiem. Informācijas tehnoloģijas attīstās strauji. Reklāmas bizness regulāri notiek ar tektoniskām izmaiņām: milzīgas reklāmas nozares mainās; Izveidotie spēlētāji saraujas fona, bet novatori nonāk priekšplānā.

Kaut kas līdzīgs notiek ar drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem un reklāmu. Viņi noteikti zaudēja pozitīvu dinamiku un atļāva mobilo un interneta reklāmas izvietošanu. Ir skaidrs, ka televīzijas reklāma pakāpeniski zaudē vadošo lomu, jo televīzijas telpa tiek sadalīta simtos kanālos, tostarp komerciālajos "bez reklāmām".

Vides reklāma joprojām ir tirgus segments, kas pēdējo desmit gadu laikā nepārtraukti pieaug. Retrospektīvi mēs varam redzēt, ka uzņēmumi, kas ieguldīja āra reklāmā, izrādījās spēcīgāki nekā citi. Viens šāds piemērs Krievijā ir kompānija "APR Group" un tā meitasuzņēmums "APR City". Laikā no 1995. gada līdz 2000. gadam uzņēmums strauji pieauga, līdz piesaistīja Rupert Murdoch News Corporation uzmanību, kas nolēma nopirkt savu akciju daļu.

Kopš tā laika uzņēmums, kas mainīja nosaukumu uz "News Outdoor", pieauga arvien straujāk. Viens no izšķirošajiem faktoriem šajā nepārtrauktajā izaugsmē bija divu talantu vadītāju sadarbība - Maksim Tkachevs un Sergejs Zhelyaznyak. Vides reklāma nav viegls bizness. Uzņēmums ir saistīts ar daudziem iestāžu ierobežojumiem, biežām un negaidītām noteikumu izmaiņām, kam nepieciešami ievērojami kapitāla izdevumi.

Varbūt tas bija pēdējais faktors, proti, mēģinājums samazināt investīcijas augsto tehnoloģiju ierīcēs, kas lika uzņēmumu vadītājiem Tkachevam un Zheleznyakam iesniegt ziņojumu 2007. gada konferencē par āra reklāmas tendencēm un apgalvot, ka digitālie pārvadātāji nebūs Pieprasījums tuvākajā nākotnē.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

LED ekrāns ar Outdoor Plus Londonā

Tajā pašā konferencē šā žurnāla galvenais redaktors Vladimirs Krylovs iepazīstināja auditoriju ar pretēju viedokli un runāja par "LED revolūciju", kas mainīja mūsdienu pilsētu ainavu, mainot spēles noteikumus ārējā reklāmā attīstītajās valstīs , Galvenokārt ASV, Lielbritānijā un Dienvidāfrikā. Tikmēr Ķīna atbalstīja savu LED industriju. Desmitiem un drīz simtiem rūpnīcu sāka ražot LED ekrānus, zīmes un aizkari mediju fasādēm.

Protams, 2007. gadā šo ekrānu kvalitāte bija apšaubāma; Cenas joprojām bija augstas (lai gan Ķīnas ekrānu cena gandrīz desmit reizes ir zaudējusi nekā lielāko ASV ražotāju cenas). Bet tas bija laiks, kad parādījās pirmie tīkla risinājumi āra reklāma. Krievijā divi uzņēmumi nāca klajā ar ideju aptvert lielāko pilsētu ārtelpas ar LED ekrāniem: "CityVision" un "TriStars".

Tika izveidota jauna grūti noslogota tirgus tendence. Bet "News Outdoor" vadība vēlējās neievērot šo digitālo maiņu, jo uzņēmumam jau bija ērta vadošā pozīcija ielu stendos (2007. gadā vairāk nekā 40 tūkstoši instalāciju 90 Krievijas pilsētās). Rezultātā, neskatoties uz stratēģisko partnerību ar pasaules vadošo pozīciju DOOH JCDecaux, "News Outdoor" zaudēja jebkādas iespējas vadīt digitālo piedziņu āra reklāmās un nodod šo pozīciju ievērojami mazākiem uzņēmumiem, piemēram, "Gallery".

Tikmēr pasaule mainījās. Pieejamu LED ekrānu kvalitāte no Āzijas ir ievērojami uzlabojusies, jaunas augstas izšķirtspējas (dažreiz lielākas nekā Full HD) LED ekrāni piedāvā jaunas funkcijas, tostarp mijiedarbību ar patērētājiem, LED ekrāni kļuvuši pievilcīgāki reklāmas nesēji salīdzinājumā ar tradicionālajām statiskajām ielu mēbelēm un reklāmas stendiem.

Komerciālo ēku un pat āra vietās publisko telpu aizņēma LCD ekrāni, digitālie tīkli, kas ieslodzīja pilsētās, un digitālā reklāma kļuva par neatņemamu pilsētu un transporta infrastruktūru sastāvdaļu.

Protams, ir iespējams sekot līdzi esošajai tendencei. Acīmredzot lielie uzņēmumi, piemēram, "News Outdoor", kas 2012. gadā vēlreiz mainīja nosaukumu, lai kļūtu par "Russ Outdoor", - tiem būtu nepieciešamie resursi, lai pārstrukturētu savu biznesu un varētu stiprināt savu digitālo uzņēmējdarbības segmentu.

Tomēr tie, kas pamanīja un kapitalizēja jaunās tendences, ieņēma "drosmīgo jauno digitālo pasauli" ātrāk un ar mazākiem izdevumiem. Ir jāizlemj, kas ir labāk: klausīties pieredzējušus ekspertus vai peldēt pret pašreizējo.


网站对话
live chat