Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
Digitālās brīvdabas multivides spēks Jun 09, 2012

Digitālā ārpus mājas (DOOH) reklāma turpina augt strauji. Ciparu tīklu skaits katru gadu dubultojas, tradicionālās āra reklāmas uzņēmēji ir aizņemti, pārejot uz jaunu digitālo platformu, starptautisko gadatirgu un izstāžu skaits, kas veltīts DOOH, tagad tiek veikti gandrīz visās pasaules valstīs.


Analītiskie resursi, tostarp mūsu žurnāls, ir izgudrojuši, kā zvanīt digitālajai āra reklāmai - jauna multivide vai āra TV. Bet vai mēs to godīgi varam nosaukt par plašsaziņas līdzekļiem? Vai DOOH ir tik nobriedis, kā mēs to vēlamies? Mēģināsim redzēt, kur tā stāv.

Sāksim ar pozitīvām tendencēm. Kāds ir digitālās vides reklāmas pašreizējais stāvoklis? Pirmkārt, tehnoloģija ir pietiekami nobriedusi un stabila visā nozarē: LED āra ekrānu un LCD ekrāni ārpus mājas izmantošanai (sabiedriskās ēkas, tirdzniecības centri, transports). Āra reklāmas ir krasi mainījušās: mūsdienu āra reklāma nav iedomājama bez augstas kvalitātes video klipiem, kas tiek parādīti ekrāna ar lielisku izšķirtspēju.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Trīs LED SMD ekrāni, ko ražo                         Reklāmas LED stends Londonā

Barco Ņujorkā


Turklāt konkurence elektronikas ražotāju vidū (Ķīnā un Korejā) izraisīja būtisku cenu samazinājumu ciparu nesējiem (piemēram, LED klēpjdatora kvadrātmetra cena samazinājās no vairākiem desmitiem dolāru līdz 1-5 tūkstošiem atkarībā no Izšķirtspēju un LED kvalitāti). Tādējādi šodien digitālie āra ekrāni kļūst pieejami par pieņemamām cenām un šobrīd tiek ražoti visos iespējamos formātos, lai tie atbilstu visiem biznesa modeļiem (no bezšuvju LCD monitoriem līdz jebkura formas un formas LED ekrāniem).

Šodien simtiem ciparu tīklu (vietējie, reģionālie, starptautiskie) darbojas visā pasaulē. Tā rezultātā budžeti tiek pārdoti par labu jaunajiem digitālajiem nesējiem. DOOH pieauguma temps ir otrs tikai attiecībā uz reklamēšanu internetā. Plānojot reklāmas kampaņu vai ieviešot jaunu zīmolu vai produktu līniju, neviens ražotājs nenodarbosies ar digitālu āra reklāmu.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Reklāmas LED ekrānu Glasgow Reklāmas LED ekrānu Londonā


Visi iepriekš minētie ir skaidra norāde uz pastāvīgo DOOH segmenta pieaugumu tirgū. DOOH pastiprina savu sajūtu gan reklāmdevējiem, gan tirgus ekspertiem. Tomēr joprojām ir daudz šķēršļu, kas jāņem vērā, plānojot jaunu plašsaziņas līdzekļu biznesu vai paplašinot jau esošo.

Jebkuram digitālās reklāmas tīklam ir nepieciešama sarežģīta programmatūra, kas kontrolē ekrānus, izveido apraides grafikus, ģenerē pārskatus, pielāgotu pieejamos reklāmas klipus dažādu formātu ekrāniem. Tomēr tirgus šobrīd ir pārslogots ar programmatūras risinājumiem - un tikai daži speciālisti spēj kārtot simtiem pieejamo specializēto programmu un izvēlēties optimizēto versiju. Vairāki lieli āra operatori nolēma izstrādāt savas programmatūras platformas, un šī pieeja sāpina jau slikti sadrumstaloto tirgu.

Vēl viena sarežģītība ir dažu programmatūras izstrādātāju piedāvājums maziem un vidējiem reklāmu uzņēmumiem, lai nodotu kontroli pār saviem tīkliem mākoņa krātuvei (tīkla krātuve tiešsaistē, kur dati tiek glabāti virtuālā atmiņā, ko parasti glabā trešās personas) . Šķietamā vienkāršība un zemā šāda risinājuma cena ir bailes no daudziem potenciālajiem lietotājiem, kuri nav gatavi pārtraukt kontroli pār saviem resursiem nepiederošajiem lietotājiem. Turklāt nepareiza programmatūras pakotnes izvēle var radīt nopietnus zaudējumus, ja operators visbeidzot nolemj pāriet uz labāku biznesa platformu.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Reklāmas LCD ekrāni 2                 Viens no 200 LCD kioska (kopā ar atkritumiem       Londonas Heathrow lidosta                                    Papīra uzglabāšana)


Cits faktors, kas sarežģī reklāmdevēju dzīvi, ir digitālo tīklu videoklipu sagatavošana. Ne vienmēr ir vienkāršs izejas variants, kas pielāgots televīzijas pārraidēm īpaši sagatavotajiem videomateriāliem. Videomateriālu uztveršana ārpus telpām krasi atšķiras no uztveres jūsu mājās atmosfērā. Tāpēc videomateriālu struktūra ārā ir atšķirīga. Bet līdz šim nav skaidru vadlīniju vai nozares standartu, kā tas būtu jādara. Par laimi izvēle starp dinamisko video un statisko slaidu reklāmu, protams, tiek atrisināta par labu pirmajai. Tomēr joprojām ir daudz trūkumu un ierobežojumu:

  1. Pirmkārt, pēc televizora video standarta paplašināšanas LED ekrāna āra ekrāni pakāpeniski pārvietojas plata formāta virzienā, nevis tradicionālās 3: 4 attiecības, 9:16 formātā parādās arvien jauni ekrāni. Tad reklāmdevējiem būtu jāizveido videoklipi, lai aptvertu visu ekrāna apgabalu, vai arī izmantojiet vairāku ekrānu vai split-screen opciju? Vēl viens strīdīgs jautājums ir reklāmas klipa un cilpas garums: dažādos tīklos klipa garums svārstās no 5 līdz 15 sekundēm atkarībā no laika plānojuma šajā apgabalā. Tādējādi, cik daudz klipu vajadzētu sagatavot?

  2. Otrkārt, nav skaidrs, vai āra ekrāniem ir nepieciešams audio atbalsts vai nē. Patērētāji tiek izmantoti video un audio prezentācijai, taču ielu audio var tikai sabojāt iespaidu, jo ir pārsteidzošs ielu troksnis.

  3. Treškārt, nav skaidrs, kā risināt sociālo reklāmu jautājumu? Dažās pilsētās iestādes prasa, lai katrā ciklā tiktu uztverta laika kvota katrā ciparu ekrānā vai kāda mēneša kopējā laika kvota. No vienas puses, sociālie un informatīvie ieliktņi palielina kopējo ekrāna vērtību. Viņi "atšķaida" komerciālo reklāmu ar kaut ko interesantu vai noderīgu. No otras puses, šī prakse noved pie finansiāliem zaudējumiem un palielina rentabilitātes ciklu ekrāna operatoriem.

Lēmumam par reklāmas uzsākšanu ciparu tīklā jāpamatojas uz skaidriem tehnisko datu un finansiālās efektivitātes kritērijiem. Tomēr tīklu sadrumstalotība, pārbaudāma informācijas par potenciālo auditoriju trūkums (mērķauditorijas lielums, mērķauditorijas sociālie un demogrāfiskie parametri uc), cenu un atlaides karš (īpaši, ja digitālie ekrāni ir atšķirīgi pēc lieluma un formāta), prombūtne No standartizētas atgriezeniskās saites un ziņojumiem - tas viss padara grūtos un sāpīgos procesos lēmumu reklamēt ciparu tīklos. Tas ir standartu trūkums, kas neļauj digitālajai āra reklāmai kļūt par neatkarīgu plašsaziņas līdzekli un iekļūt reklāmas tirgus galvenajā virzienā.

Ciparu tīklu operatori cenšas mainīt līdzsvaru, ieviešot jaunas tehnoloģiskās inovācijas: acu skaitīšanas vai automašīnas skaitīšanas videokameras, citas objektīvas auditorijas novērtēšanas metodes. Papildu veidi, kā pievērst uzmanību āra ekrāniem, ir sociālā reklāma un noderīga informācija par ekrāniem, interaktīvas saziņas metodes ar āra ekrānu, ekrāna piešķiršana vienai konkrētai zīmolam un to rotācija utt. Tomēr visi šie mēģinājumi joprojām ir nekoordinēta individuāla pieeja, lai pierādītu Jauna plašsaziņas līdzekļu efektivitāte un tās rentabilitātes līmeņa noteikšana vairāk vai mazāk precīzi.

Izrādās, ka šodien mēs risinām pretrunīgas tendences ārējās digitālās reklāmas jomā: tās pastāvīgā izaugsme, no vienas puses, un esošo tīklu segmentēšana, vienotu standartu un pieeju trūkums nozarē, no otras puses. Rezultātā digitālā āra reklāma nevar iegūt mierīgu mediju statusu un turpina cīnīties un konkurēt ar tradicionālajām āra telpām. Tomēr digitālās āra reklāmas pastāvīgais un vienmērīgais pieaugums norāda, ka galīgā izvēle tiks izdarīta tā labā. Mēs tikai ceram, ka tas notiks drīz!




网站对话
live chat