Sazinies ar mums

Tel: + 86-755-33094305 Fakss: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-pasts: sales@szlitestar.com Pievienot: E Celtniecības, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Ķīna
Mājas > Izstāde > Saturs
DOOH globalizācija: tendences digitālajā reklāmā Oct 14, 2014

DOOH globalizācija: tendences digitālajā reklāmā

Analītiķi piekrīt, ka reklāmas nākotne ir digitālā formātā. Bet, kad beidzot tiks sasniegta šī nākotne? "Out of Home" (OOH) tirgus sektors šobrīd atrodas uz palaišanas platformas. Jauni pieteikumi parādās, video ekrānu cenas regulāri nokrītas, digitālā reklāma kļūst pieejama mazajiem uzņēmumiem, bet palaišana tiek atlikta. Tas viss notiek pasaules ekonomiskās krīzes fona. Šajos apstākļos varētu sagaidīt, ka reklāma varētu ciest vispirms. Bet reklāma, šķiet, ir ļoti pielāgojama un elastīga. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

digitālo stendu Liverpool Street Station Londonas dzelzceļa stacijas ciparu displeju


Tirgus un tirgu analīzes un pasaules rūpniecības analītiķu 2011. gada pētījums lēsts, ka pasaules digitālo zīmju sistēmu tirgus līdz 2016. gadam sasniegs 13,2 miljardus dolāru. Pētnieki apgalvoja, ka mazumtirdzniecības uzplaukums tādās valstīs kā Ķīna, Singapūra, Malaizija un Taizeme, Apvienotie Arābu Emirāti, Honkonga Kong un Indija palīdzētu virzīties uz priekšu. Amerikas Savienotās Valstis ir lielākais reģionālais tirgus visā pasaulē; Āzijas un Klusā okeāna valstis ir visstraujāk augošās. Izaugsmes tempu nosaka ražošanas indeksi un publisko ekrānu pārdošana. Tikai ASV no 3 miljoniem 2013. gadā šis skaitlis turpina pieaugt un līdz 2018. gadam konservatīvi tiek lēsts, ka tas sasniegs 12 miljonus.


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

Jauns liels LED displejs ar Cleveland (ASV) taksometra augšu LED digitālo signālu


Tas nozīmē, ka LCD un PDP (tikai publisko ekrānu) pārdošana pieaugs vismaz četras reizes visā pasaulē. Pasaules digitālo apzīmējumu tirgus novērtējums, izņemot displejus, ietver arī multivides atskaņotājus, satura serverus, aparatūru video signālu pārraidīšanai un izplatīšanai, programmatūru utt. Tā kā pārdošana aug, kļūst iespējams novērtēt tās jomas, kurās informācijas un reklāmas sistēmas ir vislabākās Pieprasījums. Mūsdienās tās galvenokārt atrodas veikalos un tranzīta medijos.

Saskaņā ar Outdoor Media Center, Eiropas OOH tirgū 2014. gada otrajā ceturksnī ir vērojams veselīgs un optimistisks pieaugums par 6,4%. Turklāt pētījums, ko veica Future Foundation FEPE International, atklāja, ka tikai 28% patērētāju televīzijas reklāmu uzskata par uzticamu; 24% uzticas OOH reklamēšanai un 22% drukātajos plašsaziņas līdzekļos. Šokējoši zemais 3% domā par drošu interneta reklāmu.

Neskatoties uz politiski satricinošiem laikiem, Krievijas reklāma arī ir pārliecināta. Saskaņā ar ZenithOptimedia Group Russia datiem, kopējais pieauguma temps šobrīd ir 5,3% (tas ir mazāks, nekā gaidīts pagājušajā gadā, bet joprojām tiek uzskatīts par lielisku rezultātu). Īpaši iepriecinoši ir tas, ka āra reklāma pieaugusi ātrāk nekā citās reklāmas tirgus nozarēs. Šī ir laba ziņa tādiem nozīmīgiem spēlētājiem kā JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (bijušais Video International) vai Russ Outdoor.

Ko var darīt nozarei, lai saglabātu izaugsmi un sasniegtu lielāku reklāmas iecienītāko šķēli? Daži analītiķi uzskata, ka atbilde ir sadarbībā starp visiem reklāmas tirgus dalībniekiem. Gadiem gadiem atsevišķi spēlētāji ir cīnījušies, inovējuši iekšēji un apņēmušies aspektus, piemēram, digitālo un interaktīvo OOH ar dažādām likmēm un dažādos veidos. Kopumā tā ir bijusi ļoti sadrumstalota pieeja. Tagad ir vispārējs aicinājums apvienoties, apvienot kolektīvos resursus un piedāvāt gan reklāmdevējiem, gan patērētājiem saprātīgāku reklāmas veidu. Starp citu, tas sakrīt ar vispārējām tendencēm, kas saistītas ar tirgus konsolidāciju, uzņēmējdarbības izaugsmi, pārņemšanu un starptautisku alianses veidošanu.

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

Heathrow Terminal 2 trīspusējs LED digitālais tornis            New Outdoor Plus LED ekrāns Londonā


Tikai lielas korporācijas ar neierobežotu resursu var atļauties izveidot jaunus plašas OOH tīklus, izveidot datu centrus un piedāvāt mākoņa pakalpojumus maziem uzņēmumiem, integrējot sadrumstaloto reklāmas budžetu. Mazāki uzņēmumi ir spiesti izmantot ārpakalpojumu mākonis pakalpojumus un tādējādi zaudēt savu neatkarību un pat klientu bāzi. Sadrumstalotais tirgus ir neērts federālajiem regulatoriem, bet tas ir neatņemama brīva tirgus ekonomikas sastāvdaļa. Tomēr sadarbības ietvaros tiek viegli veicināt konsolidācijas un apvienošanās idejas.

Apvienošanās reklāmas jomā nav vienīgā tendence, ko novēro eksperti, kas kopā ar mums cieši seko situācijai tirgū.

  1. LCD displejs izplešanās āra tirgos. Sabiedriskā transporta sfērā aktīvi tiek uzstādīti jaunās paaudzes augstas izšķirtspējas LCD paneļi ar LED apgaismojumu - lidostas, metro un sauszemes sabiedriskais transports. Modernajos paneļos ievērojams svara samazinājums, zemāks enerģijas patēriņš, gaisa kondicionēšanas trūkums, ekspluatācijas iespēja aiz aizsargkārta ārpus telpām (piemēram, tranzīta kabīnēs) kļūst LCD paneļi par nopietnu konkurentu LED ekrāniem ar zemu piķi.

  2. Augstas izšķirtspējas formātu izmantošana, ieskaitot jauno 4K digitālo reklāmu. Ir skaidrs, ka 4K ir pārāk liels izmantošanai ārpus telpām, taču, tā kā šajā jaunajā formātā tiek veidots arvien vairāk videoklipu, ir lietderīgi uzstādīt atbilstošus displejus. Tiklīdz cena par 4K displejiem samazināsies, tie neizbēgami kļūs par ekrāna izvēli āra apstākļos. Atšķirībā no 3D, kas ir bezjēdzīgi āra lietošanā, 4K ir labas izredzes izrādīties līderis.

  3. Tūlīt mēģina izmantot datu orientētu mērķtiecīgu mārketingu OOH. Dati tiek apkopoti un analizēti, kā arī konteksta reklāma ir jau ilgi pieņemta internetā. Bet šīs metodes netika ieviestas OOH, tomēr, tā kā attēla atpazīšanas tehnoloģija sasniedz brīdi, kļūst diezgan reāli pielāgot reklāmas ziņojumu veikalā esošiem ekrāniem un pat ārpus telpām atkarībā no auditorijas.

  4. Live video plūsmas reklāmas blokos. Patērētāji tiek izmantoti reklāmas tīklā, un tāpēc reklāmdevēji pastāvīgi eksperimentē ar jauniem formātiem un saturu, visdaudzsološākais un efektīvākais ir tiešraides video iekļaušana, kas piesaista patērētājus uz displejiem.

  5. Personisko mobilo IT ierīču izmantošana kā interaktīvo digitālo signālu paplašinājums. Mēs visi pastāvīgi virzīsimies, steidzamies no vietas uz vietu. Kad cilvēks apstājas, viņa acis tiek automātiski piestiprināts pie iecienītā viedtālruņa vai planšetdatora ekrāna. Šodien pastāv reāla iespēja šīs interaktīvās reklāmas āra risinājumu ķēdes pievienot šīm personīgām ierīcēm: digitālie kioski, zīmes, veikalā pieejamie LCD ekrāni. Šī ir vēl viena uzņēmējdarbības metode, lai piesaistītu potenciāla klienta uzmanību.

  6. Interaktīvie digitālie signāli. Kāds, kas strādā reklāmas jomā, vienreiz izlika joku: digitālie apzīmējumi bez interaktīvām funkcijām ir kā televizors bez tālvadības. Digitālie ekrāni šodien gandrīz ikdienā iegūst jaunas funkcijas: tagad viņi reaģē uz pieskārienu, žestiem, balsi utml. Iespējams, ka pienāks laiks, kad viņi iemācīsies justies kā mūsu garastāvoklis un attiecīgi piedāvāt produktus.

  7. Tirdzniecības automāti kļūst saprātīgi. Tirdzniecības automāti pakāpeniski paplašina savu klātbūtni mazumtirdzniecības tirgū. Tā kā jaunās paaudzes iekārtas kļūst par reālām augsto tehnoloģiju ierīcēm ar digitālo āra reklāmas ekrānu iespējām, ar interaktīvo skārienjūtīgo tehnoloģiju, bezskaidras naudas maksājumu sistēmām, mobilo mijiedarbību un telemetriju tālvadības datu vākšanai utt. Ar specializētu programmatūru un lietojumprogrammām, kas izstrādātas ar anonīmu video palīdzību Analītiķi uzskata, ka tas ir tikai sākums.

Protams, šīs inovācijas un tendences nevar pilnībā raksturot situāciju reklāmas āra tirgū. Mēs tikai mēģinājām izklāstiet interesantākās tendences.



网站对话
live chat